玩转足球注意力经济 华帝奥陶纪等品牌赚足关注

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2018-10-24

本届世界杯,各类品牌纷纷赶来抱大腿,一招一式可谓花样翻新。

餐饮方面,打着边看边吃旗号的餐饮品牌也纷纷推出了世界杯套餐,比如永辉超市、饿了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。

食品方面,一个名为三胖蛋瓜子的品牌,从包装上着手,他们选择了4个极有竞争力的球队,做了四款辨识度很高的包装。

只要购买了其中一个球队的瓜子,这个队如果最终进入四强,就免费再送一罐。

作为世界杯的绝配,啤酒品牌也不甘寂寞。 重庆一款叫做艺术精酿的啤酒,本来做了猜四强分20吨精酿啤酒的活动,结果因为黑马克罗地亚无人猜中。

在决赛阵容落定后,追加了一个活动:猜对冠军,买多少啤酒,送多少啤酒。 看上去,这是一个亏本买卖:中奖概率大于百分之五十,按实力,法国有七成实力夺冠,大家都猜法国夺冠,那酒不是都白喝了吗罗飞算了笔账,买的人都是付钱的,也有猜错的可能,最终送的也是酒不是钱,这个账算得过来,回馈消费者和吸引人气才是最重要的。

最终,很多人既买了法国又买了克罗地亚,酒的销量大增。 品牌营销专家张锐表示,由于国人对于运动的关注已经超脱了胜负心,所以除了一小部分真球迷之外,大部分伪球迷其实是把世界杯当成了一次狂欢,一个大的话题。 在这种背景下,品牌更多考虑的还真的不是输赢的问题,而对于品牌而言,人与故事才更重要,我想这也是为什么话题营销在世界杯期间能够大行其道的原因。

张锐表示。