凯儿得乐发布《2018母婴行业市场调研报告》

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2018-10-27

基于全球主要区域纸尿裤行业发展水平的数据进行分析,对纸尿裤行业的动态进行洞察,《2018母婴行业市场调研报告》显示,全球婴儿纸尿裤市场规模到2022年将超580亿美元,年复合增长率达5%,整体市场空间非常大。 报告还提到,国内纸尿裤市场的竞争非常激烈,并以我国母婴用品行业的凯儿得乐为例,从经营模式、产品规格和特色、企业的财务状况等进行分析,让大家对国内母婴用品行业有更清晰的了解。

报告指出,在新零售背景下,各大母婴企业敏锐地嗅到母婴新零售的发展机会,集体抢占构建母婴生态圈。

目前国内婴儿纸尿裤有5大主流渠道:母婴用品店、商超卖场、电商网购、传统批发和医药特通。 母婴用品店凭借一站式服务深受消费者青睐,占比超过50%,但品牌话语权分散,对企业而言需要投入巨大成本维护。 商超卖场是传统途径,是品牌产品的根据地,渠道费用逐渐攀高,需要企业实力支持和专业操作。

传统批发渠道已经边缘化,比例低于10%。 医药特通主要依靠客情关系作用,所占比例不高。 电商网购,随着互联网普及和网购流行,越来越多纸尿裤母婴品牌开始注重电商销售,比例超过15%,并且保持高速增长态势。

重视移动电商与社交平台的行业大趋势,与凯儿得乐制定的渠道战略不谋而合。

作为我国母婴用品行业新零售的黑马,凯儿得乐能够抢占高端纸尿裤市场,离不开其对母婴行业敏锐的洞察,超前的战略部署。 作为一家以社交电商起家的品牌,凯儿得乐在成立之初,选择在社交电商平台进行探索和与省级医院合作,产品成功入驻,后续逐步扩充到电商、月子中心,开设专营店等。

现如今,凯儿得乐已拥有50万人的线上经销商团队,犹如毛细血管在各个终端市场跑通,与传统母婴企业经销商制度形成错位竞争,逐渐开启了中国母婴新零售时代。

报告还指出,以凯儿得乐为代表的新型母婴品牌,如果能持续深耕城市级市场,建立母婴体验中心,打造以家庭为单位、以城市为核心的母婴生态圈,或将撬动千亿级别的母婴市场。